五招让你的微视频脱颖而出

一人的背包

       从某种程度上来说，微视频内容在内容营销领域有点儿像个地位尴尬的小兄弟 —虽然伶俐可爱，但无关紧要。随着智能手机使用率的激增以及人们注意力集中时间的缩短，围绕某个品牌的产品或服务，创作有趣的视频短片已经变得越来越普遍了。

　　

       不过是否能成功就很难说了。营销机构MillwardBrown指出，只有最有悟性的品牌才能在微视频内容上胜出一筹。“这些平台上的广告必须要立刻抓住人们的眼球，而且让人喜闻乐见，因为这些平台上的消费者希望看到不凡的创意。”视频短片要想在营销活动中胜出，就应该优先注意以下五个因素：

　　1.确定平台

　　

       我们以三个流行的微视频内容平台——Vine、Instagram和Tout为例。内容营销协会(ContentMarketing Institute)最近报告称，只有半数的B2C营销者、四分之一的B2B营销者采用Instagram。另外，只有五分之一的B2C营销者、十分之一的B2B营销者采用Vine平台。

　　

       Vine是T witter的微视频内容解决方案，可循环播放 6秒钟的视频短片，品牌可利用这个平台讲述一个简短的故事。三星移动美国公司最近在Vine上推出了一则动画视频，展现的是可穿戴智能手表 GearS在大城市流行的情景。

　　同样， Facebook旗下的Inst agram也允许人们上传最长15秒的视频。2014年，阿迪达斯和ChampsSports联合在I nstagram上成功推出了一个名为adicolorTV的视频系列，视频的主角有专业运动员和说唱歌手。

　　Tout则让某些关注名人和新闻媒体的粉丝乐在其中。《华尔街日报》就在该网站发布了以中央公园和上海为背景的短视频(该网站视频的最长时间为一分钟)。

　　三个平台中的哪一个更适合你的受众呢?不妨花些时间研究一下每个平台，可以好好看看上面谈到的富有创新性的营销活动，以便评估视频的内容、视频的时长以及视频的定位等因素。在很多情况下，为了确定哪种方式最能引起目标受众的共鸣，不妨在几个平台进行同时尝试。

　　2.创作动人的内容

　　确定了在哪个平台展开微视频营销活动之后，你就要确定需要创作什么形式的内容了。在最近举行的一个视频营销研讨会上，一位专题讨论小组成员指出，要想让短视频火爆起来，幽默相当受用。

　　不过你还要考虑到自己的目标受众。与那些在Instagram注册的用户只是为了看孙子照片的老年消费者相比，对你的品牌尚没有什么感觉的年轻消费者，可能更喜欢分享滑稽视频或者吸引眼球的拼贴图片。

　　如果你的新闻视角在T out用户中很受欢迎，那么，你可以让观众了解一下品牌的幕后。你是精巧设备的制造商?好了，你可以在视频中展示一下工厂的场景，或者制作一个采访产品主设计师的简短视频。

　　3.巧妙捕捉画面

　　制作视频时，视频编辑软件的便捷可以让你自由发挥。三个平台都允许用户录制大量视频，所以，你无须将自己的想法局限在一个视频中。除了播放普通的旧式视频以外，这些平台还可以让品牌播放花费了一定时间和资源创作的富有创新性的定格动画(stop-motion animation)。另外，视频可根据需要重新编辑和压缩。

　　除了视频的声音之外，你还应该留意视频的背景。Vine建议用户使用有内置麦克风的耳机录制视频，以避免在视频中出现乱七八糟的背景杂音。此外，该网站还建议用户用三脚架拍摄高质量的视频短片。

　　如果你的品牌有一间影像工作室，而且拥有良好的人脉关系，那么，让使用你产品或服务的名人参与到营销活动中来不失为一个好办法。只须跑跑腿，就能让你以比其他渠道低廉得多的成本将你的内容像病毒一样传播开来。

       用Facebook创始人马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)话来说就是：“展望未来，人们分享的很多内容都会是视频，因为它们就是那么引人入胜。”

　　4.高效传播

　　制作微视频的另一个好处是，品牌可轻而易举地让消费者分享内容。Instagram提供了一些高效传播视频简单但绝妙的招数，其中包括：

　　·向网站上传视频时，始终使用话题标签。

　　·在你选定的各个平台上播出的微视频都采用同一幅极富吸引力的封面图片。

　　·将视频与你已经制作的图片等其他品牌载体结合起来，传播始终如一的品牌信息。

　　·利用公司内部事件和流行话题创作内容，这样可提高视频被人分享的可能性。

　　Tout的看法是，画面中添加文本和叙述文字可改善视频的前后关系，毕竟，我们更喜欢分享那些我们容易理解和领会的内容。

　　5.为取得成功提前计划

　　就像任何品牌营销战略一样，计划同样也是视频营销取得成功的关键所在。专栏作家约翰·兰普顿(John Rampton)建议，不妨先花些功夫去深入了解你的受众，之后，把你了解到的东西巧妙穿插到视频中去。

　　不要忘了，短视频受众群体颇为庞大，2015年将有10亿部智能手机售出，所以，拿出你的看家本领，用你的全部创造力去捕获给受众吧。